Wizerunek miasta jest wyobrażeniem, naszą opinią, skojarzeniem często powstałym pod wpływem chwili. To również zespół niepowtarzalnych cech i unikalnych wartości zapamiętanych nieraz podczas przejazdu czy pobytu w danej miejscowości. Wzmocnienie atrakcyjności, wizerunku i ogólnego obrazu miasta można osiągnąć poprzez artystyczne oświetlenie wybranej przestrzeni lub obiektu, kompleksu architektoniczno- urbanistycznego, charakterystycznych obiektów i miejsc w gminie, mieście i jego obszarów, budynków zabytkowych, nowoczesnych budowli i konstrukcji, pomników, miejsc rekreacyjnych,

 zieleni czy ciągów komunikacyjnych. Światło jest doskonałym narzędziem wywołującym odpowiednio silne odczucia na zmysły obserwatora. Zalety sztuki iluminacji widać zwłaszcza nocą. Gra światła i cienia, jasności i koloru, tworzy niezapomniany obraz. Ciągle poszerza się katalog elementów wartych podświetlenia. Ławki, fontanny, kaskady wodne, źródełka i inne detale związane z wodą wydobyte z ciemnego otoczenia tworzą niepowtarzalny klimat oraz na długo pozostają w pamięci.

Konsekwentne akcje promocyjne Wrocławia już nikogo nie zaskakują. Tej jesieni władze Wrocławia postanowiły wykorzystać słabo w Polsce znany Światowy Dzień Życzliwości, przypadający na 21 listopada. Dzięki pocztówce dołączonej do wydania wtorkowej (21 listopada 2006) "Gazety Wyborczej" informacja o tym dniu miała trafić do ogólnopolskiego odbiorcy.